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中国手游稳占韩国TOP100超三成份额 科技一拳超人手游入双榜畅销前五

在端游时代,韩国游戏作为领跑者曾占据国内网游市场大半江山,对中国游戏产业发展产生了深远影响。而随着移动互联网发展,这一现象正在手游领域发生“反转”,越来越多国产手游通过技术力提升和差异化体验打开韩国市场,并取得A+级的市场表现。

根据Sensor Tower等行业数据统计,自2019年以来,中国手游已能够稳定占据韩国畅销TOP100中30%至40%市场份额,并在2020年Q4达到40款,为近年最高记录。2021年4月第一周,《一拳超人:最强之男》和《奇迹之剑》两款国产游戏进入韩国地区Google Play畅销榜TOP4,《一拳超人:最强之男》则同步跻身当地App Store畅销榜第五名。

相较于在角色扮演领域同韩国本土统治级IP《天堂》手游展开正面厮杀,中国手游更倾向于从细分赛道以内容深度和差异化玩法取胜。以《一拳超人:最强之男》为例,游戏根据原著动画“一击KO”设定设计了独特玩法系统,即战斗中满足条件,主角埼玉会出场一次一击KO一个敌人,在充分还原IP特点同时,使得战斗变化曲线更加起伏,策略性更强,符合韩国玩家对于游戏玩法、攻略的极致追求。

发行方面,《一拳超人:最强之男》采用“品牌与UA并重”的宣发策略。一方面通过线上+线下多渠道立体式的海量曝光加大声量,迅速打开局面;另一方面,则在素材投放、商业推广乃至日常运营等方面做足本地化工作,建立起贴近玩家需求、注重长线发展的游戏品牌,帮助产品自3月中旬进入韩国以来实现长期霸榜。

中国游戏在韩国市场的屡获突破反映出中国游戏企业已在产品技术力和全球资源拓展方面取得领先优势,并形成成熟的方法论体系指导旗下产品在更多海外市场持续深耕。据了解,在进军韩国市场之前,《一拳超人:最强之男》已经在内地、港澳台、东南亚、日本取得连续成功,登顶多地Google Play和App Store下载榜并获评Google Play Best of 2020多项最佳游戏大奖,其过硬品质和全球化适应性得以被反复印证。

《2020—2021中国游戏企业研发竞争力报告》指出,2020年中国自主研发的移动官方电玩网赌在海外市场表现出色,流水同比增速大于其他国家研发产品:在韩国市场流水TOP100中,中国研发游戏流水增速为30.8%,远大于非中国游戏研发的8.1%。

中国游戏实力已经在韩国市场得到有力证明。相信伴随技术进步和出海浪潮持续升温,未来还将有更多国产精品游戏进军、影响韩国市场,并在角色扮演领域对天堂IP“铁王座”发起挑战。